干自己能干的事，想别人没想的事，这事就能成功。
——节制个人品牌顾问公司创始人兼CEO 恒洋
“我几乎可以只给他起个外号就可以轻松攻击他的个人品牌。”恒洋说道，“有太多人以为自己是名人就从没定义自己的品牌，不知道如何面对突如其来的危机事件，这就是他们为何被骂，为何明明做了很好的事情却不被人理解。”
恒洋，个人品牌专家，国内多所高校的客席讲师，从事营销管理和事件营销多年，是世界营销之父——菲利普·科特勒进入中国时的中国区市场经理。他创办的节制，是中国第一家个人品牌管理顾问公司。对于恒洋来说，创业是一种生活方式，一旦选择了这条路，就要坚持走下去。
创业是对社会的自我表达
“个人品牌对于一个人来说非常重要。如果你有个人品牌，我对你的想象力就特别丰富，当你介绍你自己的时候不用过多解释，在我脑海里就有一个你的印象。还有一个就是信任，想象力和信任构成了商业的概念和未来，如果马云告诉你今天你做电子商务，明天你将无商可务，你会觉得他说的很有道理，如一个没有个人品牌的人说同样的话，你会觉得他疯了。” 恒洋笑着说。
“其实一开始我也在给别人打工，后来我觉得公司的发展没有我自己的发展速度快，像是一种束缚，所以我要去找一个能匹配我发展的地方。” 恒洋介绍说，“我需要对社会表达我自己，那创业可能就是一种比较好的方式。”
“打工和创业最大的不同就在于生活方式完全不一样，给别人打工时有目标，有人会告诉你该往哪走，要做什么。但创业不一样，更多的是迷茫，更像是在很多的未知当中去找可能性，当你开始创业的时候，没有人再管你了，没人再告诉你对和错。”谈及创业和打工最大的不同，恒洋笑着告诉记者：“有时我特别希望有人能管着我，告诉我什么是对，什么是错。”
据了解，个人品牌顾问公司在美国已经发展的非常成熟。很多老板、艺人、明星甚至市长、州长、企业家都会雇佣他们去帮助经营他们的个人品牌。“创新在最开始的时候更像是一种不着调，不靠谱，反常规的，在创新的时候你要有勇气和财力去支撑你做这个事情，如果这个项目在全世界没有人去做，我一定不去做。”聊起创新和他的个人品牌，恒洋有着自己的看法。
创业中最重要的事情是做减法
“我之前公司的老板，也就是现代营销之父——菲利普·科特勒，现在很多大学读的营销管理那本书都是他写的，像被大家所熟知的如何把冰卖给爱斯基摩人，如何把梳子卖个和尚，从一个大家都不认识的美国学者到被企业家所熟知，一个个人品牌应当如何去塑造，我经历了整个过程，我在科特勒时候曾经有个客户花了很大一笔钱来做营销体系的梳理，做完了我问他，你觉得我们这个方案还有没有什么问题？客户说，因为你们是菲利普·科特勒的公司，如果你们做出来的东西是错的话，那么这个世界上将没有正确的东西，当时听到这句话时我非常震撼，我心中开始萌生做个人品牌的想法，慢慢地，通过朋友介绍，就有很多人要树立个人品牌时来找我咨询，这个事就这么做起来了。”
创业的路上会遇到很多的困难，恒洋也不例外。“我觉得创业过程中最困难的事是做减法，当你在创业的时候，你是极度自信的，什么都想做，盲目的扩张，但这样往往事与愿违，舍得这两个字很多人都在说，但真正很难做到，你必须要舍弃一些东西，只有手掌能捂住的东西才是真的。后来我们就定位了先做高端市场，随着我们不断地积累经验，我们的客户体量从一个人到一个公司，到一个集团，到一个家族。”
说到收获，恒洋告诉记者：“首先就是让我更清晰地认识了这个世界，看到世界的阴面和阳面，看到成功人士是如何一步一步走过来的。比如成功人士为什么成功，他们不是说懂什么专业，而是会整合资源，无中生有，纵横捭阖。第二就是学会和人打交道，比如要相信团队和合作伙伴，明白人情世故。第三个就是刚才说的“舍”，马云说过，一个成功的CEO不是选择做什么，而是选择不做什么。”
创业之前要先吃苦 挑战自己的心
“我认为创业最基础的要看你有没有吃过苦。”谈及经验，恒洋认为：“职场也好，家里也好，学校也好，你自己有没有一段时间觉得很痛苦，觉得自己快承受不住了，如果你有过这样的经历你再去创业，感觉会不一样。创业当中你会感受到最大的一件事情就是孤独，没有人可以理解你，没有人可以在你身边，在关键的时候给你帮助。晚上，当公司所有的员工都走了的时候，你一个人静静的坐在公司，想着下个月要交房租，过几天要给员工开工资，明天还要去服务客户，公司下一步怎么走，还有很多未知的事情都是自己需要考虑的事情。这时候最需要的就是冷静和信心。在创业之前一定要给自己去找苦吃，多做一些自己都不能接受的事情，去挑战自己的心。”
“我们看待一件事情，要看本质。”恒洋解释说：“人们往往会忽略一些简单的事情，而追求复杂，会去追求一些看起来很传奇，看起来很妖艳，很诱惑你的东西，那个东西肯定是美的，但他不是真的，想要成功不是去听别的公司讲故事，那样只会认认真真地去‘死’。”
“以前我们的服务可能更多的是基于专业能力和过往经验，未来我希望能基于互联网+和大数据，为客户提供更优质的服务。另一方面，现在我们做的服务更多像私人定制，服务面很窄，未来我们也会做一些下沉的产品去服务更多元化的客户。”谈及未来，恒洋这样说道。（记者 周围围 马昌/文）